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動(dòng)靜兩相宜視覺(jué)營(yíng)銷利器 Cinemagraph

發(fā)布時(shí)間: 2015-06-26 13:43:03
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看到上面這張如電影般精致優(yōu)美的動(dòng)態(tài)圖片，你的目光是否被吸引住了呢？這便是今天我們要為大家介紹的視覺(jué)營(yíng)銷利器 cinemagraph 了。

考慮到大多數(shù)人平時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)或觀看視頻時(shí)，已經(jīng)厭倦了普通的Banner廣告和視頻貼片廣告。cinemagraph憑借著其品質(zhì)精良、引人注目的特點(diǎn)，或許會(huì)與短視頻一起成為品牌視覺(jué)營(yíng)銷的標(biāo)配。

1、什么是Cinemagraph

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，cinemagraph是介于視頻和圖像之間的一種新形態(tài)GIF。其制作原理是將數(shù)張靜態(tài)畫(huà)面組合成一張GIF動(dòng)態(tài)畫(huà)面，除了局部能夠持續(xù)變化之外，圖像的其余部分都是靜止的。

與傳統(tǒng)的GIF動(dòng)圖相比，cinemagraph具有如電影攝影般優(yōu)美的畫(huà)面，并且縮減了傳統(tǒng)動(dòng)圖的信息量，把注意點(diǎn)集中在某一細(xì)節(jié)處。這項(xiàng)“不止是照片，又不是視頻”的藝術(shù)，向觀者展示了靜止時(shí)空的魔法，能夠讓凝固的畫(huà)面與變動(dòng)的畫(huà)面交相呼應(yīng)，從而突出你想表達(dá)和表現(xiàn)的主題，而且一動(dòng)一靜的反差，更是讓人體會(huì)到了“剎那芳華”的視覺(jué)效果。

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其實(shí)，cinemagraph并不算是一個(gè)新鮮事物。它由紐約的一對(duì)藝術(shù)家夫婦Kevin Burg和Jamie Beck首創(chuàng)于2011年（兩人經(jīng)營(yíng)著一家名為Anne Street Studio的工作室，兩位藝術(shù)家還為包括精釀啤酒商Dogfish Head、Rachel Zoe等品牌制作了一系列備受歡迎的cinemagraph）。歸功于Tumblr和Twitter等社交媒體的崛起（這兩個(gè)平臺(tái)的用戶有很多都是喜愛(ài)分享優(yōu)質(zhì)圖片的年輕人），cinemagraph很快就在廣告營(yíng)銷圈流行起來(lái)。Tumblr甚至在2012年就推出了面向廣告主的服務(wù)Tumblr Radar，幫助品牌主發(fā)布cinemagraph品牌內(nèi)容。

目前，已經(jīng)有阿瑪尼、香奈兒、蒂芙尼、林肯汽車等大品牌在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役中采用了cinemagraph?？偟膩?lái)說(shuō)，cinemagraph無(wú)論是用來(lái)制作Banner廣告還是創(chuàng)作即時(shí)性品牌內(nèi)容，效果都非常出色，有望成為營(yíng)銷人吸引受眾眼球的強(qiáng)力武器。

2、為何Cinemagraph具有改變廣告界的潛質(zhì)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，GIF 已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)中最受歡迎的一種圖片格式。我們平時(shí)在微博或者QQ上看到朋友分享的搞笑動(dòng)圖表情或者萌寵趣圖，一般都是GIF格式的。千禧一代更是將GIF視作表達(dá)個(gè)性、情感和觀點(diǎn)的工具之一。這一切都為cinemagraph的廣泛傳播奠定了基礎(chǔ)。

而且相比普通GIF來(lái)說(shuō)，cinemagraph更為優(yōu)雅迷人。品牌主能夠利用這種視覺(jué)媒介講故事，讓觀者仿佛身臨其境，提升用戶參與度。正如《時(shí)代》周刊所說(shuō)：“這種廣告夢(mèng)幻般迷人的特質(zhì)為用戶帶來(lái)超棒的感官體驗(yàn)，這使得它們能夠在多媒體渠道中脫穎而出。

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cinemagraph不僅可以為以靜態(tài)圖片為主的社交媒體平臺(tái)注入無(wú)窮的樂(lè)趣，也不會(huì)像傳統(tǒng)視頻廣告那樣打擾受眾。Facebook似乎已經(jīng)意識(shí)到了這種格式的廣告潛力，甚至改變了Instagram播放視頻的方式?，F(xiàn)在，Instagram已經(jīng)可以像Vine一樣支持循環(huán)播放了。當(dāng)未來(lái)Facebook可以像Twitter和Tumblr那樣支持動(dòng)圖格式時(shí)（現(xiàn)在Facebook已經(jīng)支持信息流中的自動(dòng)播放視頻功能），cinemagraph的威力無(wú)疑將更加巨大。

未來(lái)，專業(yè)制作cinemagraph的代理公司甚至還有可能成為一種Agency的新形態(tài)存在。在 3種數(shù)字Agency的新形態(tài) 一文中，SocialBeta介紹了為美國(guó)迪爾公司（John Deere）、藍(lán)月亮啤酒（Coors’ Blue Moon pseudo craft beer）和德克薩斯月刊(the Texas Monthly)等客戶制作GIF的公司Cinegif。其創(chuàng)始人McFarland認(rèn)為GIF是數(shù)字時(shí)代的動(dòng)畫(huà)廣告牌，并透露用GIF制作的廣告可獲得比banner廣告多達(dá)5倍和比f(wàn)lash廣告多一倍的點(diǎn)擊量。