微信小程序，大多數(shù)人都搞錯的八個問題
- 發(fā)布時間: 2016-10-20 16:55:04
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小程序目前被炒得沸沸揚揚，無數(shù)媒體和企業(yè)借機(jī)獲取閱讀流量。
這再次證明一點，微信想讓什么火，真的就能讓什么火。這種能力真是全中國再也沒有人有了，政府也沒有。
但四處傳的消息很多是失真的，廢話不說，先列出8個多數(shù)人都搞錯的問題：
- 小程序是HTML5；
- 小程序是B/S的；
- 把M站改改就可以接入到小程序里；
- 小程序體驗不佳；
- 小程序適合低頻長尾應(yīng)用；
- 小程序是新的Appstore；
- 小程序做不起來，需求不高；
- 小程序會做起來，但會和原生應(yīng)用長期并存.
以上8個是很多人憑直覺得出的結(jié)論，但真正深度調(diào)研和思考后，發(fā)現(xiàn)直覺和真相差好遠(yuǎn)。
注：本文有技術(shù)、有商業(yè)，不懂技術(shù)的可以只看商業(yè)相關(guān)的。
1.小程序不兼容HTML5
小程序是微信全新定義的規(guī)范，是基于XML+JS的，不支持也不兼容HTML，兼容受限的部分css寫法。
上圖為一個小程序的代碼目錄，后綴名分別是wxml、wxss和JS。
不過微信對wxml的全稱定義也不是weixin xml，而是WeiXin Markup Language，很霸氣的要自成體系感。自然wxss也是WeiXin Style Sheets嘍。
因為很多人把XML念成“叉妹兒”，現(xiàn)在大家不要念錯哦，不要念“達(dá)不流叉妹兒”，要念“微信妹兒”。
下面是一段wxml示例，相對于早期的XML，擴(kuò)展了花括號模板的寫法。
雖然是要求強(qiáng)閉合的XML，但if寫法和標(biāo)準(zhǔn)的XML也不一樣。
JS部分，小程序支持ECMAScript6，由于沒有HTML支持，自然dom、window這些都不能用，jquery、zepto這些三方框架就更沒啥關(guān)系了。
很多小白說JS不就是HTML的一部分嗎？HTML是歸W3C管的，JS是歸ECMA國際管的。JS是無處不在的一種解釋性腳本語言，除了瀏覽器里，還有運行在服務(wù)器上的nodejs，運行在PC和mac機(jī)的nodewebkit…當(dāng)然熟悉JS語法的話，可以降低小程序的學(xué)習(xí)成本。
也就是說小程序是微信基于XML和JS定義的一套標(biāo)記語言，全新的生態(tài)，一個輕OS。
開發(fā)工具、ui框架也都是騰訊做的，過去web上的三方工具、框架生態(tài)，完全沒有用。
也就是小程序開發(fā)者，將會是一個獨立的職業(yè)。
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有的忙了，在這個全新生態(tài)下，一切都推到重來。
wxml目前在PC模擬器和手機(jī)端運行時還是會自動轉(zhuǎn)成html，不過對開發(fā)者然并卵，原來的M站還是遷移不了，還是得按照微信的規(guī)則重新寫代碼。
2.小程序不是B/S
微信宣傳的一個重點，是觸手可得，不用安裝。
但小程序并不是B/S的在線頁面，它是c/s架構(gòu)的。
在wxml里，通過wx.request（類似ajax）或socket連接服務(wù)器。
很多人不明白c/s應(yīng)用為什么也可以即點即用，不用安裝。其實這不是微信的首創(chuàng)，首創(chuàng)是DCloud的流應(yīng)用。只要是動態(tài)語言，加上合適的算法，就可以先下載部分程序并運行，然后邊用邊下，類似于流媒體視頻的邊播邊下。
別忘了微信也同時宣傳了強(qiáng)大的離線能力，畢竟B/S的切屏體驗太爛，c/s才能有更好的用戶體驗。
只是不知道微信對小程序的空間占用問題會怎么管理，反正微信以后肯定是越來越大。
3.M站不能改造成小程序
其實看明白前2點，自然就明白第3點了。一個基于HTML的、B/S的M站，跟小程序并無關(guān)系。
老板們可能認(rèn)為M站或之前公眾號里的wap站簡單改改就可以接入小程序，然后對工程師報的工期不可理解，此時工程師可以把此文轉(zhuǎn)給老板看，小程序是相當(dāng)于重新做了一個App，從開發(fā)、設(shè)計、測試、運維升級都是單獨的一套。哦，你還得加個學(xué)習(xí)成本和風(fēng)險，如此新的東西一次搞利索的可能性不大。
如果你之前有一個服務(wù)號的wap站，你也不能放棄服務(wù)號而只做小程序，所以你的業(yè)務(wù)得多頭維護(hù)。
這里有一個很大的問題，就是做一版小程序，ROI（投資回報）是不是正的？新開一條產(chǎn)品線并長期運維，代價絕對不菲，對應(yīng)的用戶流量夠大嗎？ARPU值（單位用戶價值）夠高嗎？能收回投資嗎？這個問題有點大，下面單說。
4.小程序的體驗不如原生應(yīng)用？反了
我知道這個觀點有點違反大多數(shù)人的直覺。但世界在變。
用戶的使用體驗是由很多要素作用影響的，過去我們說的體驗主要是進(jìn)入應(yīng)用后的操作流暢度。關(guān)于這個維度，很多觀點是：小程序嘛，操作流暢度基于web和原生app之間。
其實隨著手機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，2年內(nèi)上市的手機(jī)上，包括幾百元的低端機(jī)，小程序的操作流暢度和原生的差距，用戶是感受不到的。其實在小程序之前，HTML5+和react native也都早做到了這一點。
而且你也可以反過來想想，小程序作為微信在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場最重要的戰(zhàn)略，如果操作流暢度不好，張小龍會出來站臺還批準(zhǔn)它上線？
除了操作流暢度，用戶體驗還受很多環(huán)節(jié)影響。
有個在其他開發(fā)者生態(tài)不常見的事情，就是微信出了UI框架并很強(qiáng)調(diào)各個小程序的體驗一致性，它希望用戶在微信里使用各個小程序時，UI基本一致，用戶不會覺得亂，不需要學(xué)習(xí)和適應(yīng)。
然后微信還有統(tǒng)一的賬戶登陸體系，再加上小程序本身觸手可得的特點，那么想象下用戶的綜合感受：不停使用各種觸手可得、用完即走、UI體驗一致、操作流暢、不用登陸注冊的小程序們，還是挺爽的，這種體驗比用原生應(yīng)用還爽。
當(dāng)時代發(fā)展到app的操作體驗已經(jīng)無法再有明顯提升后，用戶體驗痛點已經(jīng)從簡單的在app里操作的流暢度轉(zhuǎn)向其他地方了。如果還抱著舊觀念不放，只能被轉(zhuǎn)換思路的競品超越。
5.小程序并非只適合低頻或長尾應(yīng)用
iPhone剛出Appstore時，確實首先活躍在其中的都是創(chuàng)業(yè)者，但最后所有人都卷進(jìn)來了。
小程序的設(shè)計目標(biāo)可是大生態(tài)，沒有定位于只吸納低頻長尾應(yīng)用。所有人都被卷進(jìn)來是遲早的事。
有人覺得入口太深會導(dǎo)致高頻應(yīng)用仍然留在桌面，但入口的深淺是會演化的，如果微信感覺到目前的入口深度影響了用戶便利性，它立即會提高，它會在桌面創(chuàng)建快捷方式。如果某天微信出了獨立的桌面laucher或小程序入口App，請不要詫異；如果騰訊委托代工出了不能裝原生應(yīng)用的手機(jī)，請不要詫異；哦，如果還支持iPhone用戶0元換機(jī)也請不要詫異。
跑題了，不過當(dāng)前的小程序生態(tài)發(fā)展也確實存在先后關(guān)系，低頻的比高頻的先進(jìn)來、光腳的比穿鞋的先進(jìn)來。
原生App體量已經(jīng)很大的玩家，就是穿鞋的，他們希望用戶持續(xù)保留他們的原生App在桌面。
在移動互聯(lián)網(wǎng)上半場，有個游戲規(guī)則：因為App偏重，用戶手機(jī)里一個品類一般只裝一個app，那么燒錢買到最多流量的，就是最后的贏家，而競品想把用戶再搶過來就非常難了。
上半場燒了無數(shù)錢剩下的大玩家們，面對游戲規(guī)則的改變想必心情是極其復(fù)雜的。
可是復(fù)雜也沒辦法，騰訊旗下親兒子、干兒子占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)大半壁江山，小程序里，剛開始就會有大玩家，其他競爭對手跟不跟呢，心情復(fù)雜也得跟啊。
當(dāng)然最尷尬的還是阿里、百度們，看著別人抽你血卻想不出辦法。
6.小程序不是應(yīng)用商店，是OS
很多人說微信想做應(yīng)用商店，只能說太小瞧微信了，人家明明要做操作系統(tǒng)嘛。
2015年張小龍就在籌劃應(yīng)用號了，閉門搞了一年多怎么會是個應(yīng)用商店這種小生意。應(yīng)用商店只是OS生態(tài)里的一個發(fā)行環(huán)節(jié)，而微信恰恰不打算掙發(fā)行的錢。
國內(nèi)的應(yīng)用商店，都是中心化的流量分發(fā)，做的是賣流量的生意。用戶看到的，不是最好的，而是出價最高的。不止是應(yīng)用商店，百度現(xiàn)在也是這個問題，順便吐槽下百度的搜索第三定律：出價最高者，對自己的網(wǎng)站最有自信，也就是對最終用戶最有價值。
微信顯然不是這樣的思路，微信的去中心化，其實是一種保證良品得到更大流量的機(jī)制，這種機(jī)制非常有利于生態(tài)的起步。
一個小程序，沒有下載刷榜，微信會采集用戶的實際使用量、反復(fù)使用率、新增傳播趨勢，給你推薦最好的。
不扯發(fā)行的事了。小程序確實是按OS標(biāo)準(zhǔn)打造的，開發(fā)語言、IDE都是自成體系。Facebook推出react native時也沒做IDE，并且全部開源，但微信的野心不一樣，真的是從頭到尾要建設(shè)和控制生態(tài)，并且是封閉生態(tài)，就像iOS的生態(tài)一樣。甚至小程序的開發(fā)者，每年也要像iOS的開發(fā)者一樣交幾百元年費。
有人會覺得手機(jī)原生OS才是老大，這種二級生態(tài)搞不起來。其實在PC上，windows上的互聯(lián)網(wǎng)就是二級生態(tài)，做的比windows原生生態(tài)大，當(dāng)初flash算是三級生態(tài)了，如果不是HTML5打壓，也做的非常大了。但也確實存在一個問題，Apple是極其封閉的，在Apple上二級生態(tài)想做很大是非常難的，而Android就不一樣了，尤其是中國的Android，不像國外被Google控制著，在國外若有人亂搞，Google play可以將其下架，但在中國就誰都拿微信沒招了。
說到這里還是真誠感謝中國政府的，你的英明決策，給中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個引領(lǐng)全球的機(jī)會。在國外，Apple和Google是既得利益者，還沒人撼得動，但中國出現(xiàn)了這樣的機(jī)會，移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，中國終于要開始引領(lǐng)全球了！
如果在Apple下架微信時，中國政府能夠以反壟斷法之類的名義殺下Apple，那就是又幫了大忙了（微信是不是應(yīng)該給我付咨詢費?。?。開玩笑的，其實Apple和微信是互相顧忌的，最佳的結(jié)果是雙方達(dá)成一種平衡，在iOS里的小程序會是受限的，比如游戲這種直接動了Apple蛋糕的肯定是不能上的。
7.小程序的需求不強(qiáng)烈？很多未來，不體驗過自己是想不到的
福特說，你問用戶要什么交通工具，用戶會說他想要一匹更快的馬，沒人會認(rèn)為汽車是未來。
iPhone發(fā)布時，Nokia和黑莓嘲笑說：全觸摸屏不靠譜，按鍵是最佳用戶體驗。然后臨死還說：我們沒做錯什么，不知道為什么會這樣。
那么小程序的核心理念：“觸手可得”，到底是不是用戶需求，是不是未來方向？
Of Cause！這跟電容觸摸屏是一樣的道理，直擊人性底層，能讓你的大腦皮層產(chǎn)生爽的感覺。
所有讓人爽的東西，都是發(fā)展方向。而一旦一個有影響力的巨頭去做，就成了不可逆轉(zhuǎn)的前進(jìn)方向。
微信，是一個尤其深諳人性、擅長讓人爽的產(chǎn)品，你一旦爽過了，就退不回去了。
想象下一切觸手可得的上帝感，手機(jī)里全是可以放心的、高品質(zhì)的、無需適應(yīng)UI的、不用登陸注冊的服務(wù)，觸手可得、用完即走，太爽了。然后你就會變成它的擁護(hù)者，以證明自己更酷。有人在用原生應(yīng)用，你就會告訴他：hi，你不知道小程序嗎？怎么還在用那么笨重的大程序啊。如果有個開發(fā)商的應(yīng)用只有原生版，你就會罵：這是什么老土廠商，竟然還讓我下載安裝，不用了！
而且這次微信做小程序，不是在試探用戶需求是否存在，這個階段早過了，他們投了好多人、做了好久語法、IDE、引擎、發(fā)行服務(wù)，然后再邀請幾百個開發(fā)商進(jìn)來做應(yīng)用，這不是試驗，是看清方向后的重點投入。
8.小程序和原生應(yīng)用將長期并存？原生必將沒落
小程序是一種動態(tài)App，可以觸手可及，可以應(yīng)用內(nèi)搜索，可以打破原生App的孤島，動態(tài)App生態(tài)是原生生態(tài)的下一代，是時代的進(jìn)化產(chǎn)物。原生生態(tài)和其對抗是讓歷史倒退，沒有意義。就像微信沖擊運營商的短信業(yè)務(wù)時，電信運營商的對抗也是無意義的。
當(dāng)然小程序不會通吃，原生App依然存在，只是覆蓋范圍會小很多，所以我的用詞是沒落而不是消亡，請各位原生工程師輕噴。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后也沒有讓windows原生應(yīng)用消失，比如Office、大型游戲之類的還是原生應(yīng)用，但大部分服務(wù)都在互聯(lián)網(wǎng)上了。小程序看中的正是這塊，Office什么的就不要在小程序里用了，但你目前在PC瀏覽器里使用的各種服務(wù)，全部會納入小程序的生態(tài)范圍。
微信當(dāng)然不應(yīng)該壟斷市場，但和其對抗的不應(yīng)該是原生生態(tài)，而應(yīng)該是其他動態(tài)應(yīng)用生態(tài)。
微信這條大鯰魚進(jìn)來后，Apple、Google等眾多巨頭都會有反應(yīng)，他們不是沒技術(shù)，只是原來躺著掙錢很舒服，不愿意革自己命。Google其實一直都在原生和web之間搖擺，但其目前的策略是手機(jī)端仍然是原生，PC端通過Chome OS對抗Windows。相信小程序的出現(xiàn)會對其形成刺激，但多久會落實行動也難講，畢竟作為既得利益者，只是為了進(jìn)不去的中國市場而革全世界市場的命，好像不太劃算。
有人覺得革掉原生應(yīng)用的命，過程會很長，其實這事進(jìn)度還真不一定。微信紅包出現(xiàn)前，問任何人都不會覺得支付寶的地位會被微信瞬間顛覆。
微信的可怕之處，除了用戶基數(shù)大、占用時間長，其團(tuán)隊具有極強(qiáng)的引爆能力和對群體思維的引導(dǎo)能力。
當(dāng)初要做游戲，開屏就是打飛機(jī)，然后全民都在打飛機(jī)。
當(dāng)初要做支付，推出群紅包，然后全民都在搶紅包，瞬間顛覆支付寶的地位。
11月小程序?qū)⒚嫦蚴謾C(jī)用戶開放，現(xiàn)在引爆設(shè)計肯定已經(jīng)做了不止一稿，比如開屏就推一個很好玩的小程序，造成全民都用小程序的熱潮，然后所有觀望的開發(fā)商全都會跳下海。再然后微信持續(xù)推出比一比手機(jī)清潔度在好友中的排名之類的玩意，持續(xù)給優(yōu)質(zhì)小程序和用戶需求做對接，過半年就沒人下載原生應(yīng)用了，再過半年原來裝的原生應(yīng)用也大多卸了。
那些被顛覆的人能怎樣呢？就像馬云在微信紅包出來后雖然嚷嚷這是偷襲珍珠港，可你又沒有原子彈打回日本去啊。
當(dāng)然這種進(jìn)度是說不準(zhǔn)的，有可能因為小程序的成熟度、Apple的壓力而不使用激進(jìn)策略，不過有時溫水煮青蛙更可怕。
8個常見誤區(qū)解釋了，再簡單說下小程序里的機(jī)會和威脅。
小程序的創(chuàng)業(yè)機(jī)會在于：
- 人才市場，因為小程序工程師將有一個從0開始高速增長的紅利，其中的線上線下培訓(xùn)、招聘、書籍出版等相關(guān)領(lǐng)域會享受一次紅利。
- 如果你是個光腳的創(chuàng)業(yè)者，那么就豁出去認(rèn)真做小程序，拋棄原生，從微信用戶的特點出發(fā)重新設(shè)計產(chǎn)品，做輕、做服務(wù)化，一定要用完即走，不需要考慮次日留存，當(dāng)時用爽最重要，這樣更容易被微信推薦。
- 充分利用社交特點，做社交類服務(wù)，比如多人互動、上下游聯(lián)動。小程序是可以發(fā)到群里的、朋友圈里的，想想群紅包這種社交產(chǎn)品，想象空間很大。
- 充分發(fā)揮線下優(yōu)勢，做線下商家服務(wù)。線下掃碼入口，基本就是微信的天下了。
- 由于阿里、百度等一些巨頭不會入駐小程序，也會留下一片空間給創(chuàng)業(yè)者。
- 其實被我公開說了的機(jī)會，可能就不是機(jī)會了……
小程序的威脅：
- 如果你在原生App下已經(jīng)是既得利益者，那么你做小程序的話，ROI高概率不劃算，因為新開一個產(chǎn)品，從產(chǎn)品、開發(fā)、測試、持續(xù)運維升級，資源消耗太大了，由于短期內(nèi)小程序的體量和你已經(jīng)擁有的原生體量還差不少，分出精兵強(qiáng)將干這事會讓你很郁悶。如果你不擔(dān)心競爭對手在小程序里做起來后影響你所在的產(chǎn)業(yè)格局，你就暫時不用管小程序這事了。否則，ROI為負(fù)你也得搞。
- 原生生態(tài)下生存的很多公司的商業(yè)模式會受到很大沖擊，安卓應(yīng)用市場、原生應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈、原生工程師培訓(xùn)，都會受影響。篇幅有限，想要咨詢?nèi)绾螠p少沖擊，可以私聊我微博weibo.com/wangan2000。
- 哦，通篇沒說，雖然瀏覽器不是原生生態(tài)產(chǎn)物，但也會被架空。標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器的體驗無法與小程序抗衡。就是小程序這個生態(tài)如果占據(jù)了用戶心智和時間，原生和瀏覽器生態(tài)都會受沖擊。
- 就個人職業(yè)而言，原生開發(fā)、UI設(shè)計、流量運營這些領(lǐng)域的人的失業(yè)率會增加。首先隨著移動互聯(lián)網(wǎng)上半場落幕，這些崗位需求本來就在減少，而新增的小程序生態(tài)產(chǎn)生的招聘需求里又不太需要這些人。微信有統(tǒng)一的UI要求，然后UI設(shè)計師就躺槍了。獲取流量的玩法，也和原生不一樣了，沒法買買買了。
最后，作為一個技術(shù)人員，吐槽下：我不喜歡封閉！
雖然然并卵吧。
哦對了最后再提醒下被小程序沖擊的人，你們的不爽不要來噴我，又不是我要沖擊你們，提醒你們是好事。
注：本文技術(shù)點分析的結(jié)論與騰訊相關(guān)同事仔細(xì)確認(rèn)過，屬于實際情況，無須懷疑，可放心全盤接受。
