微信公眾號(hào)進(jìn)入“疲軟期”，下一步該怎么走？

• 發(fā)布時(shí)間: 2015-04-18 12:25:38
• 瀏覽次數(shù): 2688

從2014年到現(xiàn)在，微信公眾號(hào)可謂經(jīng)歷了一個(gè)“大浪淘沙”的過程，有繁榮昌盛，有默默無聞，也有石沉大海。今天公眾賬號(hào)在運(yùn)營越來越困難。主要表現(xiàn)在：

1）在粉絲增長上，速度越來越慢，有的原地踏步，有的甚至不增反減；

2）在內(nèi)容運(yùn)營上，不知道該推送些什么，用戶對(duì)什么感興趣；

3）在粉絲變現(xiàn)上，不清楚這些關(guān)注者能給自己帶來什么價(jià)值，閱讀量到底有沒有意義。

究其原因主要是因?yàn)椋?

首先，微信公眾號(hào)進(jìn)入了“疲軟期”。魚龍混雜，侵權(quán)抄襲的賬號(hào)越來越多了，用戶已經(jīng)無暇于關(guān)注如此眾多的內(nèi)容，且同質(zhì)化的東西越來越多。獲取粉絲的成本也越來越高。以前一場活動(dòng)加個(gè)幾千幾萬粉可能沒什么問題，但現(xiàn)在同樣的一場活動(dòng)，最終沉淀下來的可能連一半都不到。

其次，在內(nèi)容創(chuàng)新上，缺乏新穎的亮點(diǎn)和超出用戶期待的價(jià)值。對(duì)于一個(gè)自媒體人來說最要害的就是無話可說或難以持久地輸出有價(jià)值的觀點(diǎn)和想法。保持對(duì)所專注的行業(yè)領(lǐng)域的熱情和堅(jiān)毅。堅(jiān)持每天原創(chuàng)的作者幾乎微乎其微，這需要長期的積累和深入地專研。自媒體畢竟區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，在UGC上無法和傳統(tǒng)媒體媲美。

第三，自媒體一方面面臨著如何為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，另一方面面臨著變現(xiàn)的壓力。常理上粉絲越多意味著價(jià)值越大，責(zé)任越大，這有點(diǎn)像現(xiàn)在的微博大V。隨著公眾號(hào)垂直領(lǐng)域的細(xì)分，以及微信官方開放的步伐越來越大，評(píng)論，打賞等功能逐漸對(duì)每位用戶平等開放，那些嘗到第一波紅利的微信自媒體大號(hào)面臨著越來越大的競爭壓力。在內(nèi)容供給方面的不足將會(huì)導(dǎo)致大批粉絲的流失。

除了以上三大問題外，自媒體還將面臨著原創(chuàng)作者與門戶媒體的版權(quán)和影響力之爭。

眾所周知，做媒體就是做影響力和公信力，塑造品牌的知名度和美譽(yù)度，一個(gè)優(yōu)秀的門戶科技網(wǎng)站自然離不開一批優(yōu)質(zhì)的作者。當(dāng)微信向自媒體人敞開原創(chuàng)內(nèi)容和閱讀打賞的大門后，筆者明顯地感覺到了自媒體人和門戶媒體即將上演著一場版權(quán)，影響力以及利益之爭。自媒體人和門戶媒體在這三者之中既相互依存又相互博弈。

從目前的自媒體發(fā)展來看，絕大多數(shù)自媒體人還難以做到有科技媒體或門戶網(wǎng)站從自己的公眾賬號(hào)里轉(zhuǎn)載內(nèi)容的地步，大多數(shù)都是一稿多投或?qū)⑼黄獌?nèi)容發(fā)送到不同的傳播載體上。自媒體人需要通過這些科技媒體和門戶網(wǎng)站來提高自身的影響力和知名度。典型的例子就是自媒體人在投稿時(shí)會(huì)經(jīng)常性地帶一些公眾賬號(hào)或個(gè)人微信的聯(lián)系方式（當(dāng)然這也無可厚非）。從某種程度上來講，一個(gè)自媒體的影響力有多大，他的粉絲就會(huì)有多少，變現(xiàn)的能力就有多強(qiáng)。

在大部分門戶網(wǎng)站和科技媒體上，作者的投稿一般是無稿酬的（寫的很牛逼的除外）。如果微信將改變這一現(xiàn)狀的話，筆者相信很多自媒體人將會(huì)逐漸將重心由原來的門戶網(wǎng)站和科技媒體上轉(zhuǎn)移到自身的公眾平臺(tái)上來，或文章的首發(fā)會(huì)選擇自己的公眾賬號(hào)。如果按照一篇文章20個(gè)人打賞，每個(gè)人平均5塊的話，相當(dāng)于一篇文章基本上差不多百來塊，對(duì)一個(gè)小眾的自媒體人來說，也是一種不錯(cuò)的變現(xiàn)方式。而任何一個(gè)科技網(wǎng)站都沒財(cái)力“包養(yǎng)”如此多的“自媒體”人。至于原因嘛，筆者就不多說了。

最后，談?wù)劰娰~號(hào)的未來走向，筆者在此也做了幾點(diǎn)思考，也許不全面，日后再為補(bǔ)充。

第一，公眾賬號(hào)將走向垂直化，深耕其專注的行業(yè)領(lǐng)域。微信加速了碎片化時(shí)代的到來，越是碎片化的時(shí)代越需要專注。當(dāng)市場已經(jīng)被教育的差不多，小白用戶越來越少，用戶都懂得如何去使用微信，如何群發(fā)公眾號(hào)時(shí)，運(yùn)營者們必須生產(chǎn)出更多的有價(jià)值的內(nèi)容出來。而且還要時(shí)刻保持著在這個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。

第二，越來越多的微信大V公眾號(hào)將以團(tuán)隊(duì)的方式運(yùn)營。筆者所說的微信大V是指粉絲量在“10W＋”以上的，不知道微信何時(shí)可以公布一下這樣的大V目前有多少。前面談到了粉絲越多壓力越大的問題，對(duì)于這些“10W＋”的大號(hào)來講，要想規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，必須在內(nèi)容形式上要多元化和豐富性，這將直接決定著粉絲的留存率，轉(zhuǎn)發(fā)率和轉(zhuǎn)化率。無疑能夠做到這一點(diǎn)的恐怕只有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)才能做到這一點(diǎn)。筆者觀察做得比較好的自媒體無不以這樣的形式發(fā)展。

第三，良幣驅(qū)逐劣幣，內(nèi)容眾籌將成新模式。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)沉淀，復(fù)制抄襲的公眾號(hào)將遭淘汰。對(duì)于一些草根賬號(hào)，無法持久創(chuàng)造內(nèi)容的，眾籌無疑是最好的方式。這里的眾籌指的是大家來共同玩一個(gè)號(hào)，協(xié)同制作內(nèi)容，利益可平衡分配，這一形式非常適合社群和共同的興趣愛好的人來玩。在筆者看來不管是草根自媒體還是專業(yè)自媒體人都需要自我造血的能力。

雖然，微信公眾號(hào)進(jìn)入了“疲軟期”，但這對(duì)用戶來說無疑不是一件好事。這將表明用戶在關(guān)注和分享的同時(shí)會(huì)更加注重理性，有價(jià)值的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。